Odeur è stata fondata a Stoccolma nel 2006 come Brand sperimentale creando una linea di abbigliamento per uomo e donna utilizzando prevalentemente il colore bianco, il colore che per eccellenza esprime metaforicamente la luce e il concetto di "pulito".A fare da contrasto grafiche e design dal forte impatto ma allo stesso tempo leggeri e facili da indossare. La prima collezione Odeur comprendeva alcune t-shirt distribuite esclusivamente in Svezia e Giappone. Oggi tutto l'abbigliamento Odeur è disegnato da Peter Hollström e Gordon Larger e si venduto in oltre 20 paesi, e le collezioni sono composte da jeans, tute , calzature, accessori e abbigliamento di alta moda tutto rigorosamente unisex.